東南亞觀光新勢力　中國遊客不愛泰國了？

[NOWnews今日新聞] 最新旅遊數據顯示，中國遊客出國腳步沒停下，只是改變了目的地。曾經最受歡迎的泰國，正被越南與馬來西亞超車。從簽證政策、航班布局到旅遊體驗，中國遊客「用腳投票」的結果，正在重塑東南亞觀光版圖。

越南搶走人潮

根據2025年第一季統計，中國赴越南旅客達160萬人次，超過泰國的130萬。5月單月，中國也重新成為越南最大國際旅客來源，占整體外國遊客近四成。

越南的快速成長，和泰國年初發生中國遊客綁架案有關，也與越南積極推出免簽政策、增班直飛航線有關。像是越捷航空今年4月底就開通胡志明市直飛西安的航班。

消費實惠、海灘資源豐富，再加上物價低於泰國，讓越南成為中國遊客近年暑假出遊的新寵。不過，越南當地旅遊業者也呼籲，應該把目光放在消費力更高的北京、上海等城市，吸引願意花錢、長天數停留的高端客群。

馬來西亞穩坐第一

雖然焦點多半集中在泰越兩國，但從整體旅遊數字來看，2025年第一季接待最多國際旅客的是馬來西亞，達1010萬人次，高於泰國的950萬與越南的600萬。

中國是馬來西亞第二大旅遊客源國，僅次於新加坡。中國赴大馬旅客超過110萬人次，人均消費超過1000美元，成為當地觀光收入的主力來源之一。

馬來西亞能脫穎而出，關鍵在政策和基礎設施的配合。除了實施免簽、優化電子簽證流程，政府也強化機場與旅遊業者的協同服務。搭配航班密集、語言通、文化多元，使得馬來西亞在觀光市場快速回暖。

新加坡穩健發展

新加坡同樣對中國旅客免簽，並持續強化中新之間的直飛航班。2024年旅客總數突破1360萬人次，中國穩居前三大來源國。新加坡國立大學學者指出，文化相近、治安穩定與旅遊便利，是吸引中國旅客的長期優勢。

誰贏得中國觀光客青睞？

對東南亞國家來說，中國仍是觀光業的關鍵票倉。誰能提供「簽證方便、航班好飛、消費划算、支付順暢」的旅遊體驗，誰就能搶到這波出國潮的紅利。

而中國遊客的選擇也越來越理性，不再單看知名度，而是更重視整體性價比與安全感。從這波洗牌來看，泰國不能只靠「舊招牌」吃老本，而越南與馬來西亞則靠新策略突圍成功，讓人不得不重新評估東南亞的觀光競爭力版圖。

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