泰國蘇美島觀光復甦關鍵轉型　歐洲客激增

[NOWnews今日新聞] 疫情過後的泰國旅遊市場逐步復甦，根據《Samui Hotel & Tourism Market Review 2025》報告，今年前4個月蘇美島迎來超過112萬人次旅客、年增率達9%，幾乎全面超越疫情前水準，成為泰國觀光市場中最亮眼的復甦熱區之一。知名泰國旅遊粉專《泰爸噗嚨共 ThaiBa ไทยป๋า》指出，蘇美島之所以能脫穎而出，關鍵在於客群質變與產業定位升級。

報告指出，今年郵輪旅客數大幅成長，共有35艘郵輪靠港，超過6.5萬名旅客登島，較去年同期增加6%。飯店表現同樣強勁，去年住宿率年增12%、房價上漲9%，而今年4月更創下房價年增21%的驚人紀錄。

蘇美島吸引的外籍旅客以德國、英國、法國為主，三國合計占外國旅客總數56%，而航班穩定也扮演關鍵角色，新加坡轉機與Codeshare聯營航班持續為蘇美島帶來穩定客流。

不過，真正讓產業專家與觀光圈驚豔的，並非僅是旅客人數，而是蘇美島成功完成「客群轉型」：從過去依賴價格敏感型短天數觀光客，轉向專注高單價、長停留、重體驗的「健康療癒旅遊族群」。

《泰爸噗嚨共》指出，這類客群注重的是環境、體驗與身心價值，他們不追求短期旺季旅遊潮，而是全年分散造訪、不依賴促銷與廉價，對島上飯店與在地服務業而言，象徵著穩定與永續的經營新開端。

此外，未來還有多間國際酒店品牌進駐，包括Hilton、SO/ by Sofitel與Fivlements等，都將持續深化蘇美島在高端市場與療癒型旅遊的布局。

面對全球觀光產業的洗牌，《泰爸噗嚨共》總結指出，蘇美島選擇的不只是「拼觀光數字」，而是用策略定位掌握「第二人生起點」的客群。他強調：「無論是旅遊、農業、教育還是供應鏈，你怎麼定義客戶，就會決定你的命運。」

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