Labubu全球爆紅　泡泡瑪特想成中國迪士尼？

[NOWnews今日新聞] 泡泡瑪特（POP MART）旗下IP「THE MONSTERS 精靈天團」中的角色「Labubu」紅遍全球，許多國際明星也都超喜愛，人氣不斷攀升，甚至「1 bu難求」。隨著泡泡瑪特為Labubu登記商標，甚至為記《Labubu與朋友們》動畫劇集劇本登記著作權，可以看出泡泡瑪特正在沿著一條「迪士尼」的道路前行，但其飢餓行銷的行為以及版權保護等都成為了泡泡瑪特的新挑戰。

綜合封面新聞等媒體報導，泡泡瑪特旗下的IP「Labubu」人氣超高，企查查APP顯示，近期，北京泡泡瑪特文化創意有限公司已登記《Labubu與朋友們》動畫劇集第一季劇本V1作品著作權，此前該公司已註冊多枚Labubu相關商標，國際分類涉及教育娛樂、燈具空調、健身器材等。

近一年來，Labubu產品一推出，便會引發搶購熱潮，線上線下供不應求，尤其是實體門市的銷售更為火熱，消費者不惜排隊數小時只為購得心儀款式。在社群媒體生態中，擁有Labubu稀有款更成為彰顯時尚品味的象徵，各路網紅部落客爭相曬單贏得新一代的流量密碼，進一步讓Labubu身價大漲。

Labubu不僅在中國獲得超高人氣，隨著泡泡瑪特加速在海外擴張，洛杉磯、倫敦、米蘭、東京等多地的泡泡瑪特實體門市，都出現了搶購Labubu系列的排隊熱潮。

報導指出，泡泡瑪特靠著旗下IP，如今正在沿著「迪士尼」的道路前行。2023年9月26日泡泡瑪特主題樂園營業，到如今《Labubu與朋友們》動畫開始籌備，泡泡瑪特似乎都在對標迪士尼。

不過泡泡瑪特創始人王寧曾提到，「要去學習迪士尼這樣一家IP的企業，能夠成為中國的迪士尼。但是慢慢地我們也希望不再說要成為中國的迪士尼，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特。」

報導提到，泡泡瑪特通過限量發售和隱藏款刺激等行銷手段，製造出產品的稀缺性，導致其在二手市場上價格被大幅炒高，不僅假貨市場較為猖狂，還有不少消費者也開始反對這種饑餓行銷的行為。可以看到，泡泡瑪特IP生意如火如荼，Labubu火紅背後，版權保護和IP生命週期成為新的挑戰。

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