中國人「不出遊」改看電影　春節票房創新高

[NOWnews今日新聞] 中國2025年春節假期正式結束，中國官媒連日來高調報導電影票房創下春節檔歷史新高，視其為內需市場復甦的重要象徵。然而，外媒也指出，中國本身的經濟疲軟導致消費降級，讓電影成為春節期間比旅遊更廉價的娛樂選擇，亦是票房飆升的關鍵因素。

春節票房突破百億　官媒宣稱「市場復甦」

根據中國國家電影專資辦統計，截至2月5日9時，2025年春節檔電影總票房達人民幣95.10億元，觀影人次達1.87億，刷新中國影史春節檔紀錄。數據顯示，今年春節票房前三名分別為：
    1.    《哪吒之魔童鬧海》——人民幣48.39億元
    2.    《唐探1900》——人民幣22.78億元
    3.    《封神第二部：戰火西岐》——人民幣9.97億元

此外，中國國產電影《射雕英雄傳：俠之大者》、《熊出沒·重啟未來》及主旋律軍事片《蛟龍行動》票房分別為5.91億、5.08億與2.74億元，縱觀整體票房，《哪吒之魔童鬧海》成為最大贏家，票房佔比超過50%，且於今日票房更是先後超過中國國產電影《戰狼2》和《長津湖》，正式成為中國影史票房冠軍。

官媒強調，這場「電影狂歡」展現中國消費市場的活力，並稱「看電影已成為新春俗」，是大眾文化消費轉型的象徵。不過《自由亞洲電台》在報導也提到，部分政治宣傳意味的主旋律電影表現不佳，例如投資高達10億的《蛟龍行動》，上映6天累計票房僅2.74億元，業內人士估算該片最終或難破4億，恐創中國影史虧損紀錄。

地方政府補貼助攻　小城影院現「春運景象」

據《路透社》報導，今年春節票房創紀錄的背後，與中國政府推動的消費刺激政策密不可分。為提振經濟，北京、江蘇、湖北、廣東等地政府發放電影代金券，鼓勵民眾進影院消費，以支撐官方設定的5%年度經濟增長目標。

此外，中國多地影院票價攀升，部分三四線城市的影廳甚至出現「一票難求」的現象，其中在湖南某影院更在春節期間罕見地出售站票，令不少觀眾驚呼「找到了春運的感覺」。

經濟疲軟下的消費降級　電影成「廉價娛樂」

但中國春節電影市場異常火爆的另一主因，被認為也和中國國內經濟下行、消費降級趨勢有關。《自由亞洲電台》報導指出，隨著房市低迷、就業市場疲軟，不少中國民眾選擇減少外出旅遊，以看電影取代其他昂貴娛樂方式。

社群媒體上，不少年輕人分享「如何過年少花錢」，甚至有人將「多看幾場電影」視為節省開支的方式之一。《路透社》在報導中就援引中國網友評論，稱「現在飯店太貴，旅遊成本太高，不如去電影院享受幾個小時的快樂。」

此外，外界關注中國春節檔的「國產片壟斷」現象。儘管官方大力宣傳影視市場復甦，但有影迷指出，影院排片幾乎全由中國電影壟斷，鮮少見到外國大片，質疑政府是否透過「國產電影保護月」等政策刻意扶植本土產業。

儘管如此，根據中國國家電影局數據來看，雖然今年春節票房數據亮眼，但整體電影市場仍未完全走出疫情陰霾，2024年全年票房為425.02億元，較2023年下降22.6%，且低於2015年的437.73億元，顯示影視產業復甦仍面臨挑戰。

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