越南電商爆發　跨境貿易成新引擎

[NOWnews今日新聞] 越南電商市場正高速成長，規模突破250億美元，成為東南亞前三大市場。官方更將跨境電商列為未來出口核心戰略，積極打造永續數位貿易生態系。

越南電子商務市場近年成長驚人，不僅帶動內需消費，也成為出口的重要推手。根據越南工商部統計，2024年越南電子商務市場規模已達250億美元，占全國零售與消費服務總收入的10%，一舉躍升為東南亞前三大電商市場。

全球跨境電商同樣持續擴張。去年全球跨境電子商務市場規模高達7,915億美元，預估未來幾年仍將維持逾30%的年成長率。越南企業正抓緊這股浪潮，不僅在國內平台建立品牌基礎，也透過Amazon、Shopee等國際平台積極拓展海外市場，觸角延伸至美國、歐盟、日本與韓國等主要市場，同時布局東南亞、中東、俄羅斯及澳洲等新興市場。

越南政府更將跨境電商列為「2026年至2030年電子商務發展總體規劃」的關鍵戰略支柱，目標是打造永續的數位出口生態系，協助企業提升國際競爭力，並擴大越南商品在全球貿易版圖中的影響力。

在政策推動方面，越南工商部與電子商務暨數位經濟局正積極改善法規與制度，強化人才培訓及企業能力建構，並深化與國際大型電商平台的合作。同時，越南駐外貿易辦事處也將協助企業運用電商渠道增加出口、打開更多海外市場。

全球跨境電子商務聯盟副主席阮氏懷安（Nguyen Thi Hoai An）指出，越南企業若要善用電商平台進軍國際，必須掌握四大關鍵策略：

第一、確保產品品質達國際標準，並建立有故事性的品牌形象；

第二、不僅代工製造，更要打造自有品牌；

第三、透過直銷模式縮短供應鏈，與消費者建立直接信任；

第四、運用科技追蹤產品來源並取得國際認證，提升品牌公信力。

目前包括Amazon Global Selling、Shopee，以及越南本地科技公司Yugeeks與Torus AI等業者，正為越南企業提供物流、行銷與人工智慧（AI）整合方案，協助優化供應鏈、提升顧客體驗，並透過電商出口創造更高附加價值。

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