6決策迎BP　李懷仁：讓BLINK感受高雄最懂粉

[NOWnews今日新聞] 韓國天團BLACKPINK二度在高雄開唱，市府複製過去演唱會成功經驗，這次以「粉紅高雄」行銷登上外媒版面，對此副市長李懷仁也點出六大決策，包括全市一起PINK、粉紅浪潮蔓延、前夜祭暖場、畫龍點睛的一筆、演唱會經濟與不只行銷高雄也行銷台灣，目標就是要讓BLINK感受高雄最懂粉，把粉絲放在C位，最後強調這不是任何人有辦法單獨推動，感謝市府團隊也感謝BLINK。

首先是全市一起PINK，文化局協調六大地標，李懷仁說，當確認BLACKPINK重返高雄國家體育場舉辦演唱會，就請負責演唱會業務的文化局開始發想應援活動。目標就是讓粉絲感受到高雄最懂粉，把粉絲放在C位，讓粉絲願意拍照打卡紀念留下回憶，也藉此透過社群行銷高雄。

地標點燈提案就是在這樣的發想中成型。於是選定六大地標建築，模擬點燈效果，由文化局提案送給主辦單位，透過主辦單位與經紀公司協調。感謝主辦單位的協助與意見回饋，也感謝經紀公司同意授權使用專屬色號。

李懷仁說，文化局扛起重責，協調包含燈光色調、亮燈節奏、宣傳文案及短影音製作，只待演唱會開演的那一週，透過預先製作的宣傳短影音，加上高雄在地BLINK的社群傳播，當擁有數千萬粉絲的BLACKPINK官方粉專貼出高雄市府的點燈活動時，活動的網路聲量也衝上高峰。

其次是粉紅浪潮蔓延，民間自發的熱情響應，當六大地標點燈的網路聲量衝高、新聞媒體紛紛報導後，出乎意料的是，高雄許多民間業者的自發響應。旅館、飯店、夜市商圈、樂園都主動陸續響應，紛紛為自己的大樓打上粉色燈光。就算沒有粉色燈具，也會找出相關的裝飾物品，展現與市府一起歡迎BLACKPINK與BLINK的應援，帶給大家第二波驚喜。

第三是前夜祭暖場，經發局串連商圈與市集，李懷仁說，BLACKPINK有許多歌曲都結合舞蹈，BLINK也都能隨著歌曲立刻跳上一段。市府也從這個角度發想，BLINK除了來看表演，更可以自己秀出日常練習的舞蹈。因此請經發局規劃前夜祭活動，呼應目前年輕朋友最喜愛的隨舞活動，在中央公園商圈前舉辦KPOP RANDOM DANCE隨舞大賽，幫BLINK為第二天的演唱會暖身，累積活動熱度，創造另一波社群傳播。

第四畫龍點睛一筆是交通局BeBLINK號誌，李懷仁表示，請交通局用最貼近市民生活的方式參與。在國家體育場場館及商圈周邊的幾個人行道號誌，規劃出粉紅版「BE BLINK、BE SAFE」的呼應號誌，讓來高雄的BLINK不只是感受演唱會，也能透過小細節的宣導方式，帶入全市共演。

第五為演唱會經濟，擴大乘數效果與外溢效益，李懷仁提到，透過國家體育場五萬人的大型演唱會，不僅吸引歌迷人潮，更帶動住宿、交通、餐飲與觀光的連鎖效應，請經發局發送50元夜市券，就是希望擴大乘數效果。

當然也透過大數據與人潮系統的研究分析，發現過去演唱會活動中，非本地歌迷多會利用捷運、輕軌來移動，因此許多消費行為也都聚集在捷運與輕軌沿線，這次六大地標點燈活動，也儘可能挑選地標都在捷運與輕軌可到達的範圍內。

李懷仁說，甚至有熱心網友做了搭乘攻略，其實市府在選擇地標時，也有一點小小刻意，就是希望BLINK要打卡拍照，就得從大港橋、亞灣一路到市中心的美麗島站與高雄車站。讓BLINK在高雄多待一點時間，就有機會多消費，外溢到更多店家。就像上週六半夜11時許，自己經過老江紅茶總店時，看見長長的BLINK排隊人潮。

最後則是不只行銷高雄也行銷台灣，李懷仁透露，幾個月前，META朋友來提案，想舉辦META Creators NEXT活動，市府便立刻提出邀請，也建議要不要就利用週末日期間，感受高雄的熱情接待。謝謝META的合作，觀光局對接這個活動，讓近40位KOL齊聚高雄，也讓他們體驗了「LIGHT UP 高雄 in PINK」的活動，當然也透過這些KOL的社群，讓高雄觸及了他們的粉絲。

李懷仁說，感謝許多朋友對各項活動的評論、指教與幫忙擴散，對市府來說，這些活動不只是行銷高雄，更是行銷台灣。台灣的地理位置、城市的方便性，以及場館經營對於發展演唱會經濟，是有機會的。面對香港新的啟德園區、新加坡正大力推動演唱會經濟的觀光乘數效益，應該思考演唱會經濟不是台灣各城市之間的競爭，而應該是各縣市間的合作。透過演唱會、住宿、餐飲、購物、景點及粉絲活動，進行跨縣市的串連合作，讓整體效益更大。

最後李懷仁表示，要能成就超過5萬人的活動，要感謝市府基層同仁的辛勞。從文化局的行銷協調、運發局的場館營運、交通局、警察局、捷運局與捷運公司的交通疏運，到消防局、衛生局確保歌迷安全，以及環保局最後的垃圾清運，這些人才是真正高雄演唱會經濟的推手，才能「高雄好ㄅㄧㄤˋ」，這不是任何一個人有辦法單獨推動，「謝謝你們，也謝謝BLINK」。

立即加入NOWnews今⽇新聞官⽅帳號！跟上最HOT時事

查看原始文章

查看更多文章